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1. <마켓 3.0> 이란?
P23
1.0 시장 | 2.0 시장 | 3.0 시장 | |
목표 | 제품 판매 | 고객만족 및 보유 | 더 나은 세상 만들기 |
동인 | 산업혁명 | 정보하 기술 | 뉴 웨이브 기술 |
기업이 시장을 보는 방식 |
물리적 필요를 지닌 대중 구매자들 |
이성과 감성을 지닌 영리한 소비자 |
이성과 감성 영혼을 지닌 완전한 인간 |
핵심 컨셉 | 제품 개발 | 차별화 | 가치 |
기업의 지침 | 제품 명세 | 기업 및 제품의 포지셔닝 | 기업의 미션과 비전, 가치 |
가치의 명제 | 기능 | 기능과 감성 | 기능과 감성과 영성 |
소비자와의 상호작용 | 일대다의 거래 | 일대일관계 | 다대다 협력 |
2. 시장을 이끄는 3가지 변화란?
P48. 참여의 시대의-협력 마케팅, 세계화 패러독스의 시대- 문화마케팅, 창의적사회와 시대-영적 마케팅
3. 마케팅의 변화 추이
P57.
4. 시장에서 성공하기 위한 3i 모델
P71. 영혼에 호소하는 기업이 살아남는다. 3i 모델
팁> 3i를 제각각 실행하고 달성해야 할 목표로 설정하지않고, 모든 제품과 서비스의 마케팅 전략에 포함 시켜야 한다.
5. 미래의 마케팅
- 공동 창조: 고객과 함께 창조하라.
- 공동체화: 커뮤니티를 선물하라.
- 캐릭터 구축: 기업에 인격을 부여하라.
6. 어떤 가치를 가졌는가? 가 구매를 결정하는 기준!
P81. 가치 중심의 메트릭스 모델
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VOICE OF THE CUSTOMER『VOC 3.0+』. 이 책은 이러한 VOC의 진화 동향을 제시하고, 앞으로 VOC의 방향성과 함께 다양한 사례를 통해 최적의 VOC 시스템을 구축할 수 있는 방안을 제공한다. 특히 그 동안 많은 기업들이 VOC 시스템을 다양한 분석 기능을 포함한 IT 시스템으로 구축하는데 열을 올렸다면, 이제는 자사의 철학이 있는 VOC 시스템을 구축해야 한다고 강조한다.
기업들은 현재의 영리외 미래의 관계유지를 위한 활동이 새로운 고객을 만드는 비용이 훨씬 많이 쓰여진다는 인식은 충분히 하기에 고객관계유지에 혼신을 다하고 있다.또한 기업은 고객의 만족,감동의 만족을 위한 고객의 소리를 수집,분석하여 기업활동을 펴고 있는데,최근 고객들은 가치를 존중하고 인간중심의 철학적 관념을 추구하는 영적마케팅을 원하고 있고 미래에도 지속적으로 요구할 것으로 판단하고 있다.
한편 현시대의 고객의 개념은 기업이나 조직적 차원의 입장의 해석보다는 개인적 차원의 의미를 부여 하는데 중요시 할 필요가 있다. 개인의 능력과 창조성을 중시하는 시대적 환경을 생각 한다면 고객의 중심을 개인에게도 적용이 당연하다.자신과의 관계에서 친구,지인,직장내의 동료를 고객으로 생각하는가? 정치인이라면 국민을 고객으로 생각하는지?등 이책을 보면서 본래의 내용과 무관하게 나 자신을 뒤돌아 볼 수 있는 기회가 되었다.
서비스 산업업을 종사하는 CEO및 담당자는 전사적으로 실현할 수 있도록 시스템 구축과 실행하며, 성과후후에는 반드시 누구나 보상이 따라야 할것입니다. 골프장에서는 캐디와의 경기가 이루어지므로 캐디의 역할외 고객의 소리 수집이 매우 중요함을 인식하고 교육과 보상을 병행하여 이루어져야 한다.
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상품의 이미지와 성능, 특·장점, 가격만을 홍보하는 광고는 더 이상 소비자에게 감흥을 주지 않습니다. 이런 마케팅은 지극히 상투적이고 진부하기 때문입니다. 평범한 상품에 이야기를 담아 특별함과 가치를 더하고 소비자의 기억에 오래도록 남도록 하는 ‘스토리텔링 마케팅’이 관심을 끌고 있습니다. 최근 기업들도 나날이 눈이 높아만 가는 소비자의 관심을 적극적으로 이끌어내기 위해 자사 제품의 브랜드에 스토리텔링 기법을 도입하고 있습니다. 스토리텔링 마케팅이 성공하려면 상품의 이미지와 어울리는 이야기에 소비자들이 공감할 수 있는 진정성이 담겨야 합니다.
이탈리아의 항구도시 베로나에는 ‘줄리엣의 집’이 있습니다. 이 집은 13세기에 지어진 집으로 수많은 연인들의 발길로 연일 문정성시를 이루는 곳입니다. 그들은 로미오와 줄리엣이 그랬던 것처럼 발코니에 서서 애정 표현을 하고 영원한 사랑을 맹세합니다. ‘줄리엣의 방’에는 줄리엣이 쓰던 침대, 드레스, 장신구 등이 갖춰져 있습니다. 이곳을 찾은 관광객들은 그것을 보고 ‘줄리엣이 이곳에서 정말 살았다’고 생각합니다. 하지만 로미오와 줄리엣은 실존인물이 아닙니다.
고베식당은 기발한 아이디어로 제품의 차별화를 꾀한 매일유업 마케팅의 산물입니다. 이 회사는 새로 개발한 냉동 레토르트 카레의 론칭을 위해 이런 이름을 고안해냈습니다. 이 제품의 마케팅 담당자들은 자신들이 지어낸 가상의 식당이 마치 실제로 점포를 여는 것처럼 설정해 브랜드 이름 알리기에 나섰습니다. 이들은 기자들을 영화관에 초청해 광고 예고편을 상영하고, 신사동 가로수길에 팝업 스토어를 여는 등의 게릴라 퍼포먼스를 벌여 소비자들의 궁금증을 한껏 높였습니다. 그 결과 고베식당은 제품 론칭과 동시에 사람들 사이에 입소문을 타고 스토리를 가진 고급 브랜드의 이미지를 지니게 됐습니다.
MCC 고베식당과의 기술제휴를 맺은 매일유업(사진: 고베식당 홈페이지)
프랑스 생수업체 에비앙은 최초로 생수를 상품화 한 회사로 유명합니다. 물을 사먹는다는 개념이 생소하던 시절, 에비앙은 '신비의 약수'라는 고급 이미지로 사람들의 이목을 집중시켰습니다. 이러한 이미지를 지니게 된 것은 다음과 같은 스토리 덕분입니다. 1789년 신장 결석을 앓고 있었던 프랑스의 한 귀족이 알프스의 작은 마을 에비앙에 휴양을 가서 그 마을의 물을 먹고 병을 고친 일이 있었습니다.
에비앙 제품들 (사진: EVIAN 홈페이지)
베트남전 병사들은 자신이 소유한 지포에 자기만의 글자와 그림 등을 새겨넣었다.
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(토마토 북리뷰)그레이마켓이 온다 |
입력 : 2013-07-19 오후 4:23:02 |
[뉴스토마토 양예빈기자] 급속한 고령화는 경제 성장의 장애물이 될 것이라는 의견이 많다. 하지만 고령화가 또 다른 사업기회가 될 수 있다는 주장도 있다.
무라타 히로유키는 저서 '그레이마켓이 온다'에서 "다가오는 '시니어 시프트(Senior Shift)의 물결을 놓치지 말아야 한다"고 강조했다.
'시니어시프트'는 청장년에서 고령자 중심으로 기업의 목표 소비자층이 이동하는 현상을 말한다.
그는 "이미 일본에서는 평일 낮 노래방 손님의 60%가 시니어"라며 "시니어들은 까페, 노래방, 책방 등 각종 시장에서 영향력을 확대해나가고 있다"고 설명했다.
이어 "시니어들의 인터넷 이용률도 점점 높아지고 있는 추세"라며 "시니어들은 스마트폰과 태플릿 PC도 적극 활용하고 있다"고 말했다.
그는 시니어 비지니스에서 성공하려면 '불안, 불편, 불만', 이 세가지 키워드를 깊이 생각해야 한다고 조언했다.
"무엇이 시니어들을 불안하고, 불편하게 만들어 불만을 갖게되는지를 파악해야 한다"며 "그것을 치밀하게 해결해나가야 시니어 비지니스 시장에서 성공할 수 있다"고 말했다.
"예를 들어 일본 후지쓰는 눈이 잘 안보여 기존 핸드폰사용을 불편해 했던 시니어들을 위한 전용 핸드폰인 '라쿠라쿠 폰'으로 대성공을 거뒀다"고 덧붙였다.
저자는 "일본은 세계에서 고령화가 가장 많이 진행된 나라"라며 "다른 나라들도 장래에 반드시 이러한 시니어 시프트 현상이 나타날 것이므로 하루 빨리 이에 대비해야 한다"고 주장했다.
저자 무라타 히로유키는 도호쿠대학 가령의학연구소 스마트에이징 국제공동연구센터 특임교수를 맡고 있으며, '시니어 비지니스', '시니어 비지니스 7가지 발상 전환' 등을 저술했다. |
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오늘은 제가 현대음악시간에 배운것이 광고에서도 쓰인다는 것을
알고 조사 해 보았습니다.
먼저 서브리미널(subliminal)효과란?
인간이 쉽게 인지할 수 없는 음향 또는 이미지를 삽입해 잠재의식에 영향을 미치는 기법.
이러한 잠재의식에 영향을 미치는것이
얼마나 효과가 있을까라는 생각을 했는데
우리나라를 포함하여 몇몇 국가들은
금지령을 내릴만큼 효과가 있다고 하네요
그럼 서브리미널 광고의 예를 살펴보겠습니다.
여자에게 권력이 없던 시절에
담배회사가 어떻게하면 남성만 피우는 담배를
여성도 피울수 있게 할수있냐고 의문을 제기했을때
담배를 남자의성기처럼 보이게 하자고 광고를 했고
담배를 피우는 여성은 남성처럼 강해진다 등의 메세지를
담고있는 광고라고 합니다.
자세히 우측 하단에 얼음을 확대해보면
여성의 얼굴과 남성의 성기가 있습니다.
이렇게 거의 보이지도 않는 것이
잠재의식에 영향을 끼쳐
구매를 충동시킨다는 것이 서브리미널 효과의 예입니다
이 광고에 양상추에 1달러 지폐가 끼어있습니다.
이 광고는 햄버거가 99센트라는 광고인데
저렇게 하여 잠재의식에 영향을 미친다고 하네요.
스키틀즈의 광고로
스킬트즈중 하나인 S와 EXplosion이 만나서
어떤 단어를 연상되게 만드는데요
이것으 서브리미널 효과중 하나라고 합니다.
이렇게 서브리미널효과에 대해서
알아봤는데요.
이 광고들이 정말 금지될만큼의 힘이 있는 걸까
라는 생각도 들었지만
TV방송중 서프라이즈에서도
언급된적이 있을만큼
대단한 것이였다고 합니다
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스펙이 흔들리고 있다.화려한 스펙이 지루하다.기업들에서는 스펙 무용론이 확산되고 있다.세스 고딘은 '보라빛 소가 온다'에서 '리마커어불(remarkable)'이란 '애기할 만한 가치기 있는것' 정의한다.주목할 만한 가치가 있고,예외적이고,새롭고,흥미진진하다는 뜻이다.그것이 바로 보라빛 소다.따분한 것들은 눈에 보이지 않는다.마치 아주 평범한 누런 소와 같다.
하지만 사람들은 보라빛 소가 되는 것은 주저하는 이유는 무엇일까?.세스 고딘은 그 이유는 '사람들이 두려워하기 때문'이라고 말한다. 따분한 건 실패로 귀결된다.그리고 따분한 것이야말로 언제나 가장 위험한 전략이다.
<스토리가 스펙을 이긴다 中에서,김점태>
우리 사회는 학습과 스펙을 중시한다.그러나 우리에게는 기본적인 능력과 지식은 갖추고 있다. 단지 스토리가 부족할 뿐이다. 스펙이 없다고 두려워 하지 말라 . 두려워 하는 시간에 스토리를 만드는 것이다.지금도 미래도 어느 분야에서든 스토리가 담겨 있을 때 성공하고 있다.
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[설 선물] 스토리가 있는 와인
따는 순간 못다한 가족얘기도 술~ 술~ | ||
롯데주류 `칠레 산타리타 메달야레알 와인`
[스포츠서울닷컴 | 정기호 기자] 올 추석 명절 선물로 와인이 주목 받고 있다. 명절 음식과 곁들여 가족들과 화기애애한 시간을 보낼 수 있는 와인은 명절 선물로 안성 맞춤.
아영 FBC와 대유와인에서는 프랑스, 이태리, 미국, 독일, 칠레의 대표 제품으로 구성된 40여종의 셋트 상품을 출시했다. 3만원대부터 30만원대에 이르는 다양한 추석맞이 선물 셋트를 전국 백화점 및 할인점에서 선보인다.
부담없는 3만~5만대 와인 셋트
○…선물 비용으로 가장 많이 예상하는 5만원 이하의 비용으로 실속있는 선물을 원하는 이들에게는 '빌라엠 로미오&줄리아'를 추천한다. 셰익스피어의 희곡 '로미오와 줄리엣'의 배경이 된 이탈리아 베로나 지역의 레드&화이트 와인으로 구성되어 있으며, 서로 마주보는 연인의 모습을 형상화한 독특한 라벨이 특징이다. 입안을 살짝 감도는 달콤한 향과 과실의 풍미가 부드럽게 어우러지는 세미 스위트 와인으로 가볍게 온 가족이 즐기기 좋다. (2만 7천원)
○…레오나르도 다빈치의 말 스케치 라벨이 인상적인 '에쿠스'는 칠레의 고유 품종인 까르메네르를 주로 사용하여 생산되는 고급 레드 와인이다. 칠레의 종마 명가 마테 가문에서 만드는 와인으로 친환경 재배되는 포도만 사용하여 선물용으로 인기가 좋다다. (3만 3천원)
7만~10만원 고급 와인 셋트
○…페폴리 골프 패키지는 '진정한 골퍼의 와인'으로 불리는 '페폴리 키안티 클라시코'와 캐디백 모양의 와인 전용 캐리백, 스크류로 구성된다. 페폴리는 현대적이고 세련된 스타일이 돋보이는 고급 키안티 클라시코 와인으로 US 오픈 개최는 물론 세계 정상급 골퍼들이 찾는 페블 비치에서 골퍼들이 가장 많이 마시는 와인이다.
특히 미니 캐디백은 와인 전용 캐리백으로 와인을 즐기는 골퍼들에게는 필수품으로, 이번에 선보이는 패키지는 특별히 와인 한병 가격에 고급 캐리백까지 얻을 수 있는 실속 상품이다. (8만 5천원)
○…각각 다른 와인을 즐길 수 있는 2종 셋트 와인도 좋은 품질과 합리적인 가격을 자랑하여 큰 인기를 끌고 있다. '카라바스 레드&화이트'는 명작 동화 '장화신은 고양이'에서 영감을 받아 샤토 무통 로칠드가가 와인으로 재탄생 시킨 와인이다. 가격 대비 품질이 우수한 랑그독 지방에서 생산하며, 풍부한 향과 묵직하고 밸런스가 뛰어난 것이 특징이다. (8만 5천원)
○…특별한 가치를 선사하고 싶은 이들에게는 한정 수량으로 선보이는 올드빈티지 와인을 추천한다. 올드빈티지 와인은 좋은 품질로10년 이상 숙성되어 특급 와인에 버금가는 최상의 맛을 가지지만 가격은 합리적인 와인이다.
'샤토 시마르 1999'는 샤토 슈발 블랑과 함께 쌩떼밀리옹 특 1등급 와인인 샤토 오존에서 생산하는 생떼밀리옹 AOC 와인이다. 샤토 오존을 만드는 동일한 와인메이커가 동일한 포도와 양조 방식으로 만드는 것이 특징이다. (10만원)
15만원 이상 품격 있는 고가 와인 셋트
○…'켄달잭슨 그랑 리저브 카베르네 소비뇽&레이스테이션 메를로'는 미국 와인을 대표하는 잭슨패밀리사의 최고급 와인 세트이다. '켄달잭슨 그랑 리저브 카베르네 소비뇽'은 생산 지역명과 배분율을 캘리포니아 최초로 라벨에 표기한 증명제 와인으로 품질을 보장하고 있다. (25만원)
○…섬세하고 개성이 살아 있는 선물을 찾는 이들에게는 그라파를 추천한다. 와인을 만들고 남은 포도 껍질을 증류시켜 만든 증류주인 그라파는 최근 식후 소화를 돕고, 콜레스테롤을 낮춘다고 알려지면서 30~40대 남성들에게 큰 인기를 끌고 있다.
이번 추석 처음 선보이는 '사시까이아 그라파'는 유명인들이 가장 좋아하는 와인에 걸맞게 최상의 맛을 자랑한다. 프랑스산 오크통에서 4년 이후 사시카이아 와인 배럴에서 1년 숙성하여 일반 그라파보다 훨씬 오랜 숙성 기간을 거치기 때문에 풀바디의 풍성하고 부드러운 질감이 일품이다. (35만원)
○…세계적인 명성의 수퍼 토스칸 와인인 '티냐넬로 그라파' 역시 추천 할만한 와인이다. 토스카나 지방의 전통적인 방식에 따라 증류한 것으로 뛰어난 품질과 세련미를 가진 것이 특징이다. (19 만원)
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