<인간본능의 통찰력과 자연의 감각을 보는 인지력!>


 자동차에 네비게이션이 있어 세상살기가 편해졌고 목적지만 찍으면 준비없이 편하게 찾아갈 수 있다.
전직 조종사인 나는 초급장교 시절 적지 침투훈련을 하기 위해 지도상에 루트를 그리고 시간점검을 하면서 지형지물을 checkpoint로 잡고 목표물에 정확히 도착하여 공격하는 머리비행을 비행하는 전날 수없이 외우고 심상을 했던 기억이 난다.
현재 조종사들은 지상에서 적지 타겟에 대한 정보를 settint하면 비행중 scope 상에 정보를 정확히 받을 수 있기 때문에 쉽게 목표물을 공격할 수가 있다.
 차안이나 비행기 cockpit안에 지도책이나 참고자료를 소지 할 필요가 있는것은 오래전 이야기가 되었다.
그런데 네비게이션이나 항법장비만을 믿고 생각없이 가게되면 인지능력이 훼손될수도 있겠다는 생각이 든다. 문명의 편리함을 제공해 주지만, 인간의 본능을 억제하고 능력을 떨어지게하는 단점들을 가지고 있다.
그렇기에 산업문명에 살고 있는 현대인들은 야성의 끼가 없어진 순한 양처럼 복제되어 살고 있는지도 모른다. 음악은 소리에 대한 깊은 감각을, 미술은 아름다움에 대한 흥분을, 철학은 인간의 통찰력을 감쇄 시키는지도 모른다. 한편, 교육은 타고난 인지능력을 왜곡하고 훼손시킬 수 있으며, 끼를 잃어버린 사람들은 변화에 대한 본능이 문명이란 이름으로 포장되는 세상에서 앞서가는 양 무리의 뒷꽁무니만 쫒다가 낭떨어지더라도 아무런 저항을 못 할수도 있다.
 긍정이 창출하는 가치가 100 이라면 부정이 만드는 가치는 10,000을 넘어갈 수도 있겠다. 남들과 다르게 생각하고, 남 들이 가지 않는 길에 도전할 때 기대 이상의 엄청난 가치를 만들 수 있기 때문이다. 과거의 가치관, 인생관, 세계관도 부정해보고, 지금까지 맞다고 생각했던 것들의 반대편에 서서 점검해보고, 나의 장점이 혹시 새로운 도약의 걸림돌이 되는 것이 아닌지 돌아봐야겠습니다.


2011년 01월 10일

교육개발원장 이 경 진 올림

미래사회의 경쟁력 은 스토라텔링, 브랜드여 스토리를 만들어라!

흔히들 벨기에의 오줌싸개 동상과 덴마크의 인어공주 동상, 독일의 로렐라이 언덕을 명성과는 달리 볼거리가 없는 '유럽의 3대 실망'이라고 한다.

그런데도 이들이 세계 최고 관광지가 된 것은 각자 가지고 있는 강한 스토리의 흡인력 때문이다.

'제4의 사회'인 정보화시대를 지나면 다음 '제5의 사회'의 주제는 스토리가 엮어내는 꿈과 감성이라고 한다. 지금 세계는 정보화시대의 전성기를 맞이하고 있지만 '디지털 피로도'도 또한 크게 증가해 감성이 뒷받침되는 스토리의 시대가 빠르게 다가오고 있다.

관광뿐만 아니라 이제는 기업경영, 국가경제의 각 부문에서도 스토리는 힘을 발휘하고 있다. 아이폰과 아이패드의 대성공은 상품의 성능, 우월한 효용성, 그리고 애플의 브랜드 가치 때문이기도 하지만 스티브 잡스의 인간승리 스토리가 날개를 달아준 것도 한몫을 했다. 창업한 회사에서 쫓겨난 데다 암이라는 극한 상황까지 극복한 화려한 스토리는 고객을 사로잡는 드라마가 되기에 충분하다.

일본 아오모리의 '합격사과' 이야기이다. 일본 최대 사과 재배지인 이곳에 1991년 태풍이 몰아쳐 90%의 사과가 떨어졌다. 망연자실한 농부들에게 마을 이장이 제안을 했다. 남은 10%의 사과를 가지고 '이 사과는 어떤 경우에도 떨어지지 않는 합격사과'라는 브랜드를 만들어 냈다. 값이 일반 사과의 10배였지만 수험생 학부모들에게 인기를 얻으면서 그해 피해를 만회할 만큼 날개가 돋친 듯 팔렸다.

중국에서 열리고 있는 상하이엑스포 한국관에서 영상관의 '코러스 시티'가 최고 인기를 누리는 것도 발레리나가 꿈이었던 어린 장애 소녀에게 웃음을 찾아주고 방 안에서 도시로 나오게 하는 감동스토리 때문이다.

반도체의 성공을 이뤄낸 삼성의 혁신스토리, 허허벌판에 조선소 말뚝만 박아놓고 달랑 돈에 새겨진 거북선 하나로 선박수주를 이끌어내 세계 최고 조선 국가를 만든 현대의 도전정신, 동업은 망한다는 속설을 깨고 성공한 분가를 이뤄내고 있는 LG의 우애 스토리 등 우리에게도 기업열전은 많다. 또 지난 외환위기 때 보여준 국민들의 금 모으기 스토리는 한국 경제의 브랜드가 되고 있다.

'제4의 사회'에서 성공한 IT강국 코리아가 또 한 번 도약을 위한 모멘텀이 필요한 이 시기에 우리 경제와 기업에 무엇보다도 이러한 스토리의 뒷받침이 절실하다. 가격과 품질에서 샌드위치 신세로 지목받던 한국이 이번 국제경제 위기를 역샌드위치로 잘 극복해가고 있긴 해도 우리 기업이나 상품은 아직 세계 고객의 마음을 끌어들일 이렇다 할 스토리를 엮어 내지 못하고 있다.

기술경영과 디자인 부문의 혁신이 핵심이긴 하지만 '그 상품, 그 기업' 하면 반드시 따라붙는 스토리 없이는 마니아 고객 확보에 한계가 따를 수밖에 없다. 이는 정치ㆍ사회 각 부문에서 다 통용되는 이야기다.

정치가 고객인 유권자를 대상으로 하는 표장사라고 한다면 표심을 움직이는 스토리 개발은 필연적이다. 이런저런 바람보다, 그리고 어설픈 가두댄스보다 유권자의 마음을 움직이는 스토리를 개발해 전달하는 것이 더 확실한 길이 아닐까. 흔한 사회공헌활동을 알리는 정도로는 고객에게 먹혀드는 스토리가 나오기 어렵다. 마음을 짠하게 만들고, 예상치 못한 반전과 역발상이 터져 나오고, 도저히 극복할 수 없어 보이는 난관을 뚫어내거나 몰래한 선행이 알려지는 등 극적인 요소들이 필요하다.

우리 경제 사회 모든 분야에서, 또 기업마다 이런 스토리를 찾아내고 개발하는 'CSO(Chief Story Officer)'가 필요한 시점이다.

[조환익 KOTRA 사장]

 

 

 



    트룬골프& 리조트에서

    - 골프는 타겟게임이다

  알펜시아는 아시아의 알프스라는 의미라고 한다.청정지역으로 약 700m 지형의 표고에 백두대간의 정기와 삼면에서 껴안은 명당이라고 미화를 하기도 하며, 2018년 동계올림픽 유치를 위한 국가와 강원도가 총체적으로 준비된 곳이기도 하다.

 

                                                    < 트룬골프 &cc>                                                             <육회장과 일행>

알펜시아 리조트내에는 27홀의 트룬골프cc와 700골프클럽18홀 퍼블릭이 있으며, 호텔,콘도,펜션의 숙박과 빌리지,스포츠파크,세계에서 4개 뿐인 69m의 스키점프 및 라운지, 스타디움,콘서트 홀,생태학습원,뮤직텐트등으로 구성된 종합레저타운이다.

  우리 일행은 회원중 한분(0회장님)의 초청으로 이곳에 오게 되었다. 물론 본인은 처음은 아니고 타운이 형성되어가는 과정을 몇번 본적은 있었으나 트룬골프cc에서 골프는 처음하게 되었다.이곳은 188만㎡의 넓이에 대관령 자연에 순응하는 코스설계와 분지형을 최대로 이용하여 페어웨이가 넓고 코스길이도 국제대회를 할 만큼이나조건이 갖춘상태이다.

  우리 조 일행은 골프에 몰입하는 것은 뒷전이고 주위경관을 구경하는 것과 시설물 을 관찰하는데 열중한 나머지 스코어는 엉망이었다.

 

 

                           <점프타워>                                   <메인스타디움>                                                     <콘서트 홀>

 

본인은 20여년  전부터 이곳 용평지역에 가을에 꼭 찾는다. 이지역에 가을 단풍은 한마디로 끝내준다. 남녀 불문하고 가을에 단풍은 골퍼들을 황홀하게 만든다.라운드중 주위를 돌아보는 순간 나의 골프타겟을 필드에서 단풍으로 옮겨가는 것이다. 그저 보기 플레를 치고 즐길 뿐이다.

몇 년전 가을 이었다.친구들과 용평cc애서 골프를 하는데 한 친구가 너무나도 잘치고 錢을 모두 빨대처럼 빨길네 "여보게 친구 저 먼산을 보게나, 저 아름다운 단풍을 보지 안으면  나중에 후회 할것일세" 그친구 하는 말 "야! 정말 끝네주네,혼자 보기가 아깝다" 그러자 또 다른 친구가 " 집사람에게 전화 한번 해줘" 그러자 빨대 친구는 부인에게 "혼자와서 미안한데,단풍이 정말 아름답다,내년에는 꼭 당신과 같이 올께" 아양떠는 전화를 하더니 그 후부터는  서서히 공이 맛이 가고 망가지더니, 후반에는  엉망찡창되어 , 친구들 모두가 비슷하게 스코아를 기록하면서 재미있게 쳤던 추억도 있었다. 골프가 타겟게임이라는 것은 알고 있지만 이곳에 경치는 안볼 수 없을 것이다.또한 이곳은 제주도와 같이 마운틴 브랙이 심해 캐디 조언에 순응하고  않고 겸손하지 안으면 낭패를 보는 것이 당연하다.

 

 골프장 페어웨이 주변에는 빌리지가 형성되어 있었다. 한눈에 초원과 주위경치와 전망대를  볼 수 있었다. 아마도 국내 최초로 이런 형태로 만들어 졌다고 한다.

  저녁 만찬은 시골 평창 야산에서 키운 토종 닭 백숙이었다. 디럭스한 양/한식을 곁들인 음식을 기대들 했을텐데  왠  토종닭인가? 하고 의구심을 가졌지만 모두들 만족하고 맛있게 먹어 치웠다. 이곳 레스토랑에 손상무는 유명한 요리 전문가이다. 음식에 맛과 마음을 함께 충족시키고 스토리텔링으로 추억을 만들어 주고 감성을 중시하는 레저시설에 적격인 분이기도하다.

                                                                                                                                                 <전망대 라운지>

 

음식이 맛있는데 그냥 지나칠수 없다.우리의 문화! '비빔주' ! 함께 먼곳에 왔으니 '화합주'도 된다. 그러나 '폭탄주'는 절대아니다.그리고 보일러 메이커도 아니다.한 순배씩 돌다보니 열잔씩은 마신것 같은 데, 그러나 모두 생생한 표정들이다.  이곳은 700m 고지로 공기가 좋아서인지  알콜이 그냥 날아가는 것이다.

 

             < 점프타워와 호텔 야경>                                                                                                     <클럽하우스,손상무와 함께>

2부 행사는 스키점부타워 및 라운지로 이동되었다. 이곳이 '국가대표' 영화를 촬영한 곳이기도 하다.69m 높이, 평창횡계의 야경 ,멀리 희미하

게 보이는 풍차 돌아가는 장면은 우리 모두를 활홀하게 만들었다.

 

  이 아름다운 곳에서 세계 축제인 동계올림픽이  꼭 이루어 지도록 우리 모두는 기원하는 건배도 하였다. 올림픽이 이루어져 세계 각국에

 강원도와  평창을 알리고, 여름에는 골프,겨울에는  스포츠 문화를 지구촌 모두가 공유하며 즐기는  곳이 될 것이다.

   얼마 남지 않은 올 가을에도  단풍구경을   알펜시아 리조트에서 골프와 함께 느낄 것이다. 아마도 타겟을 또 단풍으로 옮겨 지겠지요?



 

  골프인구가 400만에 달하고 년간 2800만명 (2009년)골프장을 찾는다( 군골프장 제외).국민의 약 10%가 골프를 즐기는 대중 스포츠임에도 중과세를 부여하는 것은 헌법에 명시된 행복추구권과 스포츠 헌장의 스포츠 권을 무시하는 행위임을 정치권은 깊히 인식되어야 한다.지난 약 2년간 서울 경기를 제외한 지방에 개별소비세와 체육진흥기금이 면제 되었으나 다시 전국적으로 개별소비세가 부활된다고 한다기에  지방골프장의 불황과 국민의 행복추구권과 스포츠 권이 퇴보하는 현실이 안타깝다

 

지난 29일 국회 기획재정위원회는  골프장 입장객이 부담하는 개별소비세 일부감면 혜택을 완전 백지화하기로 했다. 소위 부자들에 대한 감세는 불필요하다는 것이다. 하지만 골퍼들에 대한 개별소비세 감면은 결코 부자들에 대한 감세가 아니다. 스포츠 종목 중 유일하고, 1973년 긴급조치3호에 의거 골프관련자체를 사치성 재산과 게임으로 인정되어 아직끼지 골프만이 세계에 유례가 없는 과세일 뿐만 아니라 카지노 등 도박장보다 4.2배에서 60배까지 무겁게 부과되는 불합리한 세금을 일부 경감하는 것이다.

국회의 이번 조치로 가장 손해 보는 사람들은 지방의 골퍼들이고, 여유 있게 골프를 즐기는 계층보다는 그린피 1만~2만원 절약해 보자고 여기저기 기웃거리는 평범한 국민들이다. 그저 골프를 좋아한다는 '죄 아닌 죄'로 세계에서 가장 비싼 세금을 내고, 그것도 모자라 사치성 오락이나 즐기는 사람들로 매도당하고 있다.
 

 골프가 국가경제에 미치는 영향은 엄청나다.프로골퍼들이 해외에서 벌어들인 상금만 벌써 2억5000만달러가 넘었고, 이들의 활약과 아시안게임 2회 연속 석권으로 국가적 홍보 효과는 거의 100조원에 육박할 것이라는 분석도 있다. 골프용품 등 연관산업의 매출액도 30조원을 상회하고 있으며, 최근 중국 등 아시아권의 성장속도로 볼 때 골프관련 시장은 엄청나게 팽창할 것이다. 그런데 정작 정부와 국회의 정책은 거꾸로 가고 있다. 지원 육성은커녕 골프에 대해 세계에서 가장 비싼 세금으로 강력한 억제 정책을 펴고 있는 것이다.

 

 

우리나라에 골프을 위한 해외 골프는 년간 약 6만에 불과하다.그러나 비싼 세금으로 인해 연간 3조원 이상 유출되고 있는 해외골프관광 수지는 조만간 10조원을 돌파할 것이며, 골프연관 산업마저 위축되어 해외의존도는 더욱 심화될 것이다. 얼마 안 되는 세수를 핑계로 그보다 10배가 넘는 관광수지 적자를 방관하고, 동북아 골프산업을 주도할 기회를 눈앞에서 놓쳐 엄청난 국가적 손실을 초래할 근시안적 처방이 진정 올바른 국가정책인가?

 우리와 기까운 중국은 골프산업에서도 비약적으로 발전하고 있다. 주말을 이용하여 중국으로 골프운동을 하러 가는게  현실이다.이번 아시안 게임에서 골프강국임을 다시 입증되어 해외 골프유학파들이 우리나라를 선택하는 동향이 표출되는 것을 알고 있다는 사실도 참고 되어야 한다.

 

 골프를 좋아하는 사람은 아무리 무거운 세금도 묵묵히 내야 하며, 골프장 운영자들은 망해도 비상식적인 세금을 묵묵히 내야만 하나? 이 상태로 간다면 최근 시작된 골프 붐은 사그라질 것이며, '골프강국 코리아'의 꿈도 찻잔 속 태풍으로 끝나고 다시 부활된  올림픽 정식 종목이 되는 2016년에는 '국가브랜드' 높히는데 기여를 할 까 으심이 가지 않을 수 있다

국회와 정부는 국민의 행복추구권과 스포츠 권을  보장하여야 하며 , 골프가 국가와 기업의 브랜드를 높히는 스포중 가장 효자 종목임을 인식함은 물론이고  골프,레저산업이 국민경제에 크나큰 영향을 준다는 사실을 상기하길 바란다..



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